Партнерские взаимоотношения вузов и малых инновационных предприятий: ко-маркетинговый анализ
https://doi.org/10.15826/umj.2016.105.045
Аннотация
Ключевые слова
малое инновационное предприятие,
вуз,
бренд,
ко-маркетинг,
ко-брендинг,
имидж,
влияние,
взаимодействие,
стратегический маркетинговый альянс
Об авторах
А. А. Мальцева
Тверской государственный университет
Россия
Россия
И. Н. Веселов
Тверской государственный университет
Россия
Россия
Е. В. Клюшникова
Тверской государственный университет
Россия
Россия
Список литературы
1. О Стратегии национальной безопасности Российской Федерации до 2020 года : Указ Президента Российской Федерации от 12 мая 2009 г. № 537 // Рос. газета. 2009. Федеральный выпуск № 4912 (88). 19 мая.
2. О науке и государственной научно-технической политике (с изменениями и дополнениями) : Федеральный закон от 23 августа 1996 г. № 127-ФЗ [Электронный ресурс]. Информ.- прав. портал «Гарант». URL: http://base.garant.ru/135919/ (дата обращения: 04.04.2016).
3. Об образовании в Российской Федерации (с изменениями и дополнениями) : Федеральный закон от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ [Электронный ресурс]. Информ.-прав. портал «Гарант». URL: http://base.garant.ru/70291362/ (дата обращения: 04.04.2016).
4. Учет и мониторинг малых инновационных предприятий научно-образовательной сферы [Электронный ресурс]. URL: https://mip.extech.ru (дата обращения: 04.04.2016).
5. Мальцева А. А., Монахов И. А., Клюшникова Е. В. Управление интеллектуальным капиталом технопарковых структур: теоретические и методологические основы / под ред. А. А. Мальцевой. Тверь: Твер. гос. ун-т, 2015. 206 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб.: Питер, 2006. 464 с.
7. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. 272 с.
8. Капферер Ж. -Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.- Н. Капферер ; пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; под общ. ред. В. Н. Домнина. М.: Вершина, 2007. С. 271.
9. Кущ С. П. Сравнительный анализ основных концепций теории маркетинга взаимоотношений // Вестн. С.- Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2003. № 4. С. 3-25.
10. Третьяк О. А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика // Рос. журнал менеджмента. 2006. № 2, Т. 4. С. 129-144.
11. Bucklin L. P., Sengupta S. Balancing Co-Marketing Alliances for Effectiveness // MSI Working Paper. 1992. С. 92-120.
12. Anderson J. C., Narus J. A. A Model of Distributor Firm and Manufacturer Firm Working Partnerships. Journal of Marketing. 1990. № 54 (January). Р. 42-58.
13. Капустина Л.М., Хмелькова Н.В. Ко-брендинг в системе маркетинговых альянсов компаний : монография. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2010. 209 с.
14. Woodside A. G., Ferres-Costa K. R. Business-to-Business Marketing Organization Buying Behavior and Interfirm Relationship and Network Behavior // M. J. Baker, S. Hart. The Marketing Booke. Business&Economics, 2005. 644 p.
15. Линдстром М. Brand sense = Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов / пер. с англ. М.: Эксмо, 2006. 272 с.
Рецензия
Для цитирования:
Мальцева А.А., Веселов И.Н., Клюшникова Е.В. Партнерские взаимоотношения вузов и малых инновационных предприятий: ко-маркетинговый анализ. Университетское управление: практика и анализ. 2016;(5):72-79. https://doi.org/10.15826/umj.2016.105.045
For citation:
Maltseva A.A., Veselov I.N., Klyushnikova E.V. Partnership relations between universities and small innovative enterprises: co-marketing analysis. University Management: Practice and Analysis. 2016;(5):72-79. (In Russ.) https://doi.org/10.15826/umj.2016.105.045
Просмотров: 344
Послать статью по эл. почте 